《表2 有效样本描述：老字号品牌采用流行文化的合法性获得与影响》

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《老字号品牌采用流行文化的合法性获得与影响》

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在样本品牌的选择上，本文根据以下三个原则进行样本品牌的选取：第一，基于本文的研究目的，即老字号品牌采用流行文化塑造延伸产品对品牌形象的影响，因而所选品牌必须是中华老字号品牌，并且明确采用了流行文化塑造其延伸产品；第二，为提高数据收集的效率，所选品牌的延伸产品具有一定的知名度和销售量；第三，为了减少因产品所属行业导致的研究偏差，所选品牌产品尽量从属于不同行业。最终本文选取了4个品牌的延伸产品作为样本，分别为百雀羚旗下的小雀幸系列产品、五芳斋的五芳萌语系列产品、泸州老窖旗下的泸小二系列产品以及稻香村的黄逗菌产品。本文所选取的四个品牌均为我国商务部认定的“中华老字号品牌”，产品类型涵盖了化妆品、食品与白酒三个不同行业，且其延伸产品均明确地采用了流行文化，例如百雀羚的小雀幸系列，在产品命名、包装设计以及营销传播活动中，均采用了当下流行的“小清新”文化；五芳斋的五芳萌语系列产品，在其名称、包装设计中能够明确感知其结合了“萌、酷”的网络流行文化；泸州老窖的泸小二白酒，将文艺青年的流行文化融入其产品包装、产品LOGO与广告语当中；稻香村的黄逗菌系列产品，则采用了网络流行的“二次元”文化进行产品设计、包装设计以及产品的营销传播活动。综合而言，这四个品牌适合于本研究目的和研究情境。在问卷的设计上，研究团队成员在问卷开头设置了三个题目确保研究的效度，第一个问题为让回答者选择在所提供的四个品牌当中选择一个其最为熟悉的品牌延伸产品，若所提供的四个品牌均不熟悉，则停止作答；第二个问题为让回答者回答其能否感知到所选品牌的文化象征性，若不能感知到，则停止作答；第三个问题让回答其能够感知到所选品牌延伸产品采用了流行文化进行产品塑造，若无法感知，则停止作答。问卷通过问卷星进行发布，并借用问卷的样本服务采用随机抽样方法收集问卷（1），于2018年8月29日发布，至同年9月8日截止，收集到472份问卷，剔除回答不完整、逻辑明显矛盾与全选一个项目的问卷，最终的有效样本量为419份问卷，有效率达到89%，有效样本结构具体信息详见表2所列。