《表6 合法性的中介作用：老字号品牌采用流行文化的合法性获得与影响》

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《老字号品牌采用流行文化的合法性获得与影响》

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注：N=419；采用Bootstrap方法，样本量设置5 000；95%置信区间下的模型估计：置信区间的上一栏为中介检验的置信区间，下一栏则为控制了中介变量之后的主效应置信区间。

首先，本文检验品牌行为合法性在品牌采用的流行文化—品牌形象诉求相关性对品牌形象的中介作用上，结果显示中介检验的结果没有包含0（LLCI=0.243 3，ULCI=0.438 9），表明品牌行为合法性在流行文化—品牌形象诉求相关性对品牌形象的中介作用显著，中介效应大小为0.33 (p=0.000 0）；在控制了品牌行为合法性对品牌形象的作用后，自变量流行文化—品牌形象诉求相关性对因变量品牌形象的影响作用显著（LLCI=0.118 9，ULCI=0.278 3），结果没有包含0，且p=0.000 0，因此证明品牌行为合法性是流行文化—品牌形象诉求相关性对于品牌形象的部分中介作用。其次，本文继续检验品牌行为合法性在流行文化—品牌象征的文化相容性对品牌形象影响中的中介作用，结果显示，中介检验的结果没有包含0 (LLCI=0.217 1，ULCI=0.374 3），表明品牌行为合法性在流行文化—品牌象征的文化相容性对品牌形象影响中的中介作用显著，中介效应大小为0.29 (p=0.000 0）；在控制了品牌行为合法性对品牌形象的作用后，自变量流行文化—品牌象征的文化相容性对品牌形象的影响仍然显著（LLCI=0.215 1，ULCI=0.365 9），结果中不包含0，且p=0.000，因此证明品牌行为合法性是流行文化—品牌象征的文化相容性对品牌形象影响的部分中介作用。第三，品牌延伸产品合法性在流行文化—品牌象征的文化相容性对品牌形象影响中的中介作用显著，区间没有包含0 (LL-CI=0.223 8，ULCI=0.3870），p=0.000，在控制了中介变量的作用后，自变量流行文化—品牌象征的文化相容性对品牌形象的影响显著（LLCI=0.200 9，ULCI=0.363 1，p=0.000），可以提出品牌延伸产品合法性在流行文化—品牌象征的文化相容性对品牌形象影响过程中起到了部分中介作用。最后，本文检验了品牌行为合法性与品牌延伸产品合法性在流行文化—消费者持续性涉入对品牌形象影响中的中介作用，结果表明，品牌行为合法性与延伸产品合法性在流行文化—消费者持续性涉入对品牌形象影响过程中起到了部分中介作用，中介效应大小分别为0.26（LLCI=0.187 3，ULCI=0.350 3，p=0.000）与0.29 (LLCI=0.203 9，ULCI=0.378 9，p=0.000），控制了中介变量后，自变量对因变量的影响仍显著（LLCI=0.194 5，ULCI=0.329 7，p=0.000），(LLCI=0.164 9，ULCI=0.313 9，p=0.000），具体的中介效应结果见表6所列。