《表5 三案例的全景图：“蛇吞象”式并购的合法性获取及双重品牌效应——基于多案例的研究》

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《“蛇吞象”式并购的合法性获取及双重品牌效应——基于多案例的研究》

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本研究所涉及的三个案例，在并购活动中都因身份落差而产生合法性问题，并进一步传递到企业品牌形象层面。但各自在合法性问题程度，内、外部合法性呈现以及实施的合法性响应等方面存在着较大的差异。上述三个案例展示了合法性的获取及对品牌的影响。案例研究先从合法性产生的纵向维度：合法性触发、合法性响应、合法性效果及品牌资产影响四个维度展开。这种框架分析体系思路非常清晰，更便于进行跨案例的比较分析。经过对跨案例的材料进行反复梳理，整理出三案例的全景图，见表5。