《表2 服装品牌文化内容营销案例分析》

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《服装品牌文化形象内容营销指标体系》

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案例分析结果如表2所示，品牌采用拟人化、物化、人格化、借势营销、公益营销、情感营销、故事营销、平台联合等营销方式，通过风格、质量、广告宣传、公益活动、店铺陈列、售后服务、品牌个性、企业理念等物化载体将品牌文化传递给消费者。品牌文化内容的表达不是文化元素的堆砌及品牌要点的大量使用，应是一种由内而外的文化内涵、品牌精神的传递。品牌采用讲故事、对话、互动参与的内容营销手段将品牌文化传递给消费者，与消费者形成情感共鸣，增加消费者的品牌文化认同感，以此塑造服装品牌文化形象。