《表2 探索性因子分析：主播网红属性对用户参与价值共创意愿的影响研究》

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《主播网红属性对用户参与价值共创意愿的影响研究》

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本文采用探索性因子分析和验证性因子分析检验量表的信效度。首先，本文使用SPSS 22.0软件对量表进行探索性因子分析，运用最大方差法提取因子（见表2），结果显示KMO检验值为0.848，Bartlett球形检验的近似卡方值为2508.223，显著水平为0.000。因子分析的结果表明，所提取的因子累计解释71.269%的信息，且所有题项的因子载荷均大于0.5，表示量表的内容效度良好。Cronbach′sα系数值均大于0.7，说明量表的信度较好。