《表2 岩心参数:营销内容特征对消费者购买产品态度及意愿的影响》

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《营销内容特征对消费者购买产品态度及意愿的影响》


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对假设进行验证之前,需要对量表进行信度检验及效度分析。如表2所示,所有潜变量的Cronbach.α系数均大于0.7,表明本次问卷内部一致性信度水平可以接受[19];并且所有潜变量的组合信度在均高于推荐值0.7,说明变量的组合信度都较高。