《表2 KOL电商直播影响因子与购买意愿的回归分析》

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《新媒体视域下KOL对消费者购买意愿的影响研究——基于电商直播视角》

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本研究通过回归分析来检验假设与模型之间是否成立。分别将内EX、FA、EC、DT、EV作为自变量，将CK、CT作因变量做回归分析。将CK、CT作为自变量，将CI作为因变量做回归分析，结果如表2所示。