《表4 中介作用检验结果汇总表》

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《基于分层回归分析的网红直播带货对消费者购买意愿的影响研究》

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本研究也存在一定的局限。首先，只考虑网红个人特征对粉丝购买意愿的影响具有一定的局限性。消费者购买意愿的产生是一个极其复杂的过程，品牌效应、消费场景、产品品质和消费者情感等影响因素也会对其购买意愿产生影响，本研究仅从网红个人特征出发，没有充分考虑其他因素的影响，未来可以从更多角度研究网红直播对消费者购买意愿的影响；其次，本次调查问卷的参与者主要是中国的年轻消费者。虽然不同变量之间的相关关系以及作用机制可以在一定程度上得到验证，但网红直播对消费者购物意愿的研究还需拓展到全球范围和不同年龄段。因此，未来的研究可以针对不同国家、不同年龄段的消费群体进行分层研究，提高研究结果的普适性和前瞻性。