《表4 感知质量对消费情景与产品溢价关系的中介作用检验结果》

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《消费情景、感知质量对产品溢价的影响——基于自动售货机业态的实证研究》

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注:***、**和*分别表示在1%、5%和10%的水平下显著；括号内为标准误；PHY＿A2以及TIME＿A2～TIME＿A4等变量的系数不显著，限于篇幅，其结果未列示。

感知质量对消费情景与产品溢价关系的中介效应模型结果如表4所示。其中，由模型1的结果可知，物理要素（PHY＿A3）的系数为-2.19，在5%的水平下显著，表示与位于地铁站内的自动售货机相比，在学校内的自动售货机上购物时，消费者的产品溢价更低；心理要素的系数为0.28，且在5%的水平下显著，说明消费者在购物时愉悦的心理状态对产品溢价有正向影响；社交要素（SOCI＿A、SOCI＿B）、时间要素（TIME＿A1～A4、TIME＿B）及任务要素等变量的系数都不显著，说明社交要素、时间要素和任务要素对产品溢价没有显著影响。因此，假设1得到部分支持。