《表4 感知收益和愉悦感的中介作用检验》

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《消费者冲动性网购行为的影响因素研究》

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注:因变量c为冲动性网购行为；*表示在0.05水平显著，**表示在0.01水平显著，***表示在0.001水平显著。

按照上述思路，得到如表4所示的中介效应检验结果。由表4可知，感知收益在促销时间限制、消费者时间限制、价格优惠、非价格优惠、在线评论与冲动性网购行为之间均存在中介作用，H4成立。其中:感知收益在消费者时间限制与冲动性网购行为之间起完全中介效用；愉悦感除在消费者时间限制与冲动性网购行为之间不存在中介作用之外，在其余的4个自变量与冲动性网购行为之间均起到部分中介作用，H5部分成立。这说明消费者自身的时间压力并不会使其在网购过程中产生愉悦情绪进而影响冲动购买行为，这是符合常理的。