《表4 中介效应依次检验：交易型虚拟社区用户持续信任影响机制研究——网络口碑特性和虚拟社区感知的作用》

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《交易型虚拟社区用户持续信任影响机制研究——网络口碑特性和虚拟社区感知的作用》

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本研究的中介效应检验见表4。第2列是自变量（用户初始信任）与结果变量（用户持续信任）的回归分析结果，回归系数显著，即用户初始信任对用户持续信任表现出显著的正向影响，H4成立，因此可以进行下一步检验。第3列为自变量（用户初始信任）与中介变量（社区网络口碑特性），回归系数皆显著，因此继续进行中介效应分析。第4列和第5列是自变量（用户初始信任）、中介变量（社区网络口碑特性）与结果变量（用户持续信任）的回归分析，从结果可以看出，社区网络口碑特性和用户初始信任的回归系数皆显著，说明社区网络口碑特性对于用户初始信任对用户持续信任的影响起部分中介作用，H5成立，中介效应占总效应的比值为0.417 (0.537×0.433/0.557），即用户初始信任对持续信任的影响中有41.7%是通过社区网络口碑特性起作用。