《表3 中介作用分析结果（n=300)》

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《基于分层回归分析的网红直播带货对消费者购买意愿的影响研究》

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*P<0.05**P<0.01

回归分析主要确定变量之间的因果关系。本研究将网红专业性、网红与粉丝契合度、直播互动、网红议价能力作为自变量X，信任作为中介变量M，购买意愿作为因变量Y，通过分层回归分析去分析它们之间的影响关系，见表3所列。