《表3 有调节的中介效应检验》

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《户外广告信息属性对消费者购买意愿的影响研究》

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有调节的中介效应检验结果如表3所示。根据Edwards和Lambert[23]的方法，运用拔靴法（bootstrapping method），分析在不同品牌熟悉度下，感知价值在户外广告信息属性与消费者购买意愿关系间所起的中介效应。由表3可知，在品牌熟悉度不同取值水平下户外广告信息的功能性对消费者感知价值的影响差异不显著（Δβ=0.092，ns，第一阶段调节效应不成立），在品牌熟悉度不同取值水平下户外广告信息的情感性对消费者感知价值的影响差异显著（Δβ=0.301，p<0.01，第一阶段调节效应成立），这与前文回归分析检验相一致。户外广告信息的情感性通过感知价值对消费者购买意愿的间接影响在品牌熟悉度低时不显著（β=0.025，ns），在品牌熟悉度高时显著（β=0.127，p<0.05），且两者差异显著（Δβ=0.102，p<0.05），假设6获得支持。