《表5 互惠动机在依恋影响重复购买意愿上的调节作用》

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《依恋关系视角下消费者重复网购生鲜水果影响因素分析》

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当消费者需求被很好的满足时，除了形成依恋，根据社会交换理论其更可能与生鲜电商形成互惠，进而进一步增强重复购买意愿。因此本研究探讨了消费者互惠动机强弱的调节作用。依据消费者互惠动机测量题目平均得分，将消费者分为互惠动机强和互惠动机弱2组，进行分组路径分析得到结果，见表5。