《表7 产品态度在情感和购买意愿关系中的中介作用》

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《自我概念理论下享乐型产品购买行为的机理研究——以在校女大学生为例》

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采用Baron&Kenny（1986）的回归3步法对产品态度在情感反应和购买意愿间的中介作用进行检验.具体执行步骤为:1) 检验情感反应是否对产品态度有显著影响；2) 检验产品态度是否对购买意愿有显著影响；3) 同时将情感反应、产品态度放入模型对购买意愿进行回归，验证情感反应对购买意愿的回归系数是否因产品态度的加入而降低，甚至不再显著.前面多元回归分析中已验证步骤1和步骤2存在显著性关系，故本节只需对步骤3进行验证，结果如表7所示.