《表6 购买意愿中介作用检验》

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《网络预售下消费者购买行为的影响因素分析——基于淘宝2018春夏女装的实证研究》

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注：*表示p<0.05，**表示p<0.01，***表示p<0.001，下同

我们使用A MOS 21.0软件分别检验购买意愿在预售库存量对预定量的影响关系、描述相符度对预定量的影响关系、价格对预定量影响关系中可能起到的中介作用。使用Boot st r ap方法对各路径系数及中介变量的总效应、直接效应和间接效应进行分析，具体设置为执行5000次Boot st r ap抽样，选取95%的置信区间，具体结果如表6所示。在路径“预售库存量→购买意愿→预定量”中，预售库存量对预定量的总效应（p=0.001）、直接效应（p=0.009）和间接效应（p=0.001）都显著（其95%置信区间分别为[0.0 9 2，0.276]、[0.0 23，0.191]、[0.0 42，0.138]，均不包含0），即假设H 2 c得到验证。在路径“价格→购买意愿→预定量”中，价格对预定量的总效应等于间接效应（p=0.002）、直接效应为0，说明购买意愿在“价格→预定量”之间起完全中介作用，即假设H3c得到验证。在路径“描述相符度→购买意愿→预定量”中，预售库存量对预定量的总效应（p=0.001）、直接效应（p=0.000）和间接效应（p=0.001）都显著，即假设H5c得到验证。