《表1 A组和B组态度的认知、情感、购买意愿的平均数与标准差(M,SD)》

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《网络口碑对消费者态度认知与购买意愿调节效应的研究》

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问卷信度系数α=0.86说明数据信度良好。对实验1中，A，B两组被试态度的认知、情感、购买意愿进行方差分析检验，方差分析结果可得态度的认知F（1，178）=1.44，p=0.23>0.05，态度的情感F（1，178）=2.60，p=0.11>0.05，购买意愿F（1，178）=1.57，p=0.21>0.05，态度的认知、情感、购买意愿的平均数与标准差分析结果如表1所示。