《表8 感知价值影响购买决策的中介作用分析结果》

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《运动装品牌视觉传播对购买决策影响研究》

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感知价值的中介作用分析采用amos23.0软件的Bootstrap再抽样方法进行分析，将抽样样本数设置为300，抽样次数设置为500次，Bootstrap再抽样分析结果整理见表8。结果显示，短视频认知度通过感知价值对购买决策产生的中介效应为0.080，95%CI为[0.022，0.152]；流媒体直播认知度通过感知价值对购买决策产生的中介效应为0.196，95%CI为[0.095，0.332]；店铺视觉营销认知度通过感知价值对购买决策产生的中介效应为0.160，95%CI为[0.071，0.263]；电子平面媒体认知度通过感知价值对购买决策产生的中介效应为0.079，95%CI为[0.029，0.151]；AR/VR认知度通过感知价值对购买决策产生的中介效应为0.033，95%CI为[0.010，0.093]；上述中介效应95%CI区间均不包含0，故感知价值在上述因素对购买决策的影响中中介效应成立，H12假设成立。中介变量的作用越大，就说明自变量对因变量间接影响越大，即通过感知价值去影响消费者购买决策的作用更大。