《消费者购买心理动向研究》求取 ⇩

第一章消费观念的转变与消费浪潮的兴起1

第一节 消费是生产的继续和折光1

第二节 消费观念的转变3

第三节 人口与生活水平同步增长激荡着消费浪潮10

第二章消费者心理研究的意义和途径14

第一节 消费者心理研究的意义16

第二节 消费者心理研究的途径23

第三章消费者心理系统模型：投入28

第一节 购买力28

第二节 个人内在因素的影响36

第三节 人际关系对消费心理的影响66

第四章购买过程的各个阶段及其理论基础91

第一节 购买过程的五个阶段91

第二节 消费者心理与边际效用理论101

第五章消费者心理研究中几种模型的介绍106

第一节 恩格尔模型106

第二节 希思模型108

第三节 韦伯斯特—允德模型111

第六章消费者心理系统模型：产出117

第一节 思考、筹划与安排117

第二节 购买行动124

第三节 用户的偏爱度127

第四节 消费者购买意图131

第五节 新产品扩散132

第六节 要重视消费者的心理135

第七章消费行为的时间特征及其演变141

第一节 消费者行为的时间特征141

第二节 消费者行为的演变146

第八章市场消费新动向151

第一节 消费时尚——选择理性151

第二节 品牌行销的崛起153

第三节 知识型消费引导市场潮流157

第四节 消费者中的特殊群体——独生子女159

第五节 银色市场——不可忽视的视角163

第六节 家庭、个人投资多元化166

第九章无店铺销售与消费者心理动向167

第一节 无店铺销售的类别及与传统营销方式的比较167

第二节 直销（传销）业与消费者175

第十章消费者心理的研究方法182

第一节 消费者心理研究的障碍182

第二节 消费者心理的研究方法184

参考文献201