《感性消费·理性消费 掌握消费市场的动向》求取 ⇩

第1部　如何分析生活倾向（流行趋势）1

第1章　掌握消费市场的概念3

1　生活剧场4

2　场景消费6

3　感性消费、理性消费9

4　音乐媒介11

5「自游时感」社会13

6 城墙（RAMPARTS）15

第2章　生活者是多重价值观19

1　人与物的关系正在改变20

2　消费情报23

3　生活者变幻自在28

4　制造物即是制造「场景」32

第3章　值得斟酌的消费现象37

1　走在消费尖端的人们—人的动向38

2目前值得注目的商品—物的动向43

3 有魅力的空间之诞生—空间的动向47

第2部　感性消费、理性消费53

第1章　感性型人类、理性型人类的轮廓55

1　探索消费者的感性程度、理性程度56

2「食」的范围中所见之消费者群像66

3　「装」的范围中所见之消费者群像72

4　感性派、理性派的消费者需要79

第2章　感性型消费者存在何处？83

1　对於生活领域的追求——「食、装、游、交、知」的生活型态84

2对生活环境的接触——依焦点群体分析103

第3章　感性型商品、理性型商品119

1　选择商品之时的标准是什么——感性·理性和同一化·差别化120

2何谓使用商品时的心理——心情是轻、我、华、鲜129

3　新概念商品137

第3部　目前的市场行销已经改变149

第1章　何谓掌握「感性」的战略151

1　市场行销策略革新的观点152

2　感性诊断的进行法154

3感性市场行销战略的重点158

第2章　何谓场景市场行销策略169

1　消费场景的情景170

2　场景方向赋予176

3预测场景方向186

〈参考资料〉彩饰世代的心象风景193

1　男性194

2　女性204