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第一章市场经济与市场消费1

市场经济ABC1

市场经济的提出1

市场经济的特征与功能6

市场经济下的消费10

向市场消费转变10

消费将成为市场经济下的热点问题13

市场消费及其实现18

对市场消费的理解18

实现市场消费的主要对策22

第二章市场消费行为主体25

个体消费行为25

个体消费行为特征25

我国个体消费行为特征的实证分析38

居民家庭消费行为47

居民家庭消费变化的主要因素47

我国居民家庭消费行为分析52

集团消费行为58

集团消费行为的基本特征58

集团消费行为状况的实证分析63

第三章市场消费心理分析73

消费心理行为过程73

消费者需要73

消费者动机79

消费者态度83

消费者决策88

消费者的评价94

影响消费心理行为的基本因素97

自然因素对消费心理的影响97

经济因素对消费心理的影响100

社会文化对消费心理的影响107

第四章消费者接受及其营销策略111

消费者接受111

消费者接受的基本涵义111

消费者的拒绝118

消费者接受的模型120

促进消费者接受的营销策略124

必须重视商品营销中的心理因素124

必须充分发挥广告的心理功能129

必须搞好商品的设计、商标、包装和订价134

第五章消费者权益及其保护139

消费者主权论139

消费者主权论的提出139

消费者主权论和生产者主权论141

消费者权利142

消费者权利的概念142

国外对消费者权利的规定143

我国对消费者权利的规定144

消费者权益保护问题的提出146

消费者权益保护146

保护消费者权益的途径148

我国保护消费者权益状况151

市场经济下的消费者权益保护问题153

第六章市场消费引导与适度消费政策163

市场消费引导的必要性163

变异：市场消费引导之缘由163

结论：必须加强市场消费引导166

市场消费引导方式169

消费者的教育169

企业行为引导173

坚持适度消费政策177

第七章市场消费体制改革189

对市场消费体制的界定189

什么是消费体制189

市场消费体制包括的内容190

市场消费体制改革196

市场消费体制改革的必要性196

市场消费体制改革思路198

小康战略的提出203

小康消费战略203

第八章市场消费战略203

小康消费战略提出的意义206

我国消费发展战略框架设计改革开放以来我国居民消费状况回顾211

我国居民消费变化趋势214

我国消费发展战略思路居民消费对经济发展的影响226

我国今后一个时期的消费政策思路230

附录一 我国现行消费品市场疲软成因与对策238

附录二 邓小平同志的消费经济理论271

后记285