《感性消费与理性消费 捕捉现代消费新动向》求取 ⇩

前言1

第一部 如何看待现代消费生活的发展趋势1

第一章 以新的概念把握消费市场1

一、生活是个剧场1

二、场景也能消费3

三、感性消费理性消费6

四、有机的媒介7

五、从“自由时间”到“自在时间”10

六、精神城堡12

第二章生活者是多重表演者14

一、人与物的关系正在起变化14

二、信息也是消费品17

三、生活者是随意变化的21

四、制造商品就是制造“场景”25

第三章值得注意的消费现象28

一、走在消费前列的人们28

二、当今的畅销商品是什么33

三、如何创造有魅力的空间37

第二部感性消费与理性消费42

第四章 感性型消费者与理性型消费者概述42

一、消费者的感性度与理性度42

二、“饮食”领域中的消费者形象52

三、“衣装”领域中的消费者形象55

四、感性派与理性派的消费需求59

第五章感性型消费者在何处64

一、各生活领域中的不同生活方式65

二、各生活环境中的典型群体82

第六章感性型商品和理性型商品98

一、选择商品时的标准——感性与理性、同一化与差别化98

二、使用商品时的心理感觉——轻、我、华、鲜107

三、新概念商品115

第三部市场营销的变化125

第七章 把握“感性”的市场营销战略125

一、市场营销变化的着眼点125

二、感性诊断的程序和方法127

三、感性市场营销战略的要点131

第八章场景市场营销140

一、场景消费140

二、场景取向方法147

三、对场景变化趋势的预测157

参考资料162

一、男性162

1．新潮青年162

2．娱乐通164

3．辛勤的父亲167

4．新中年169

5．有地位的绅士172

二、女性175

1．充满幻想的女孩175

2．文雅的小姐177

3．精力充沛的女士180

4．活跃的母亲182

5．有教养的夫人185