《迎向新 阶层消费 时代 一切实掌握消费趋向》

绪论消费主导型的经济成长是否可能3

高度成长时代之后的经济走向3

究竟有何改变4

1章目前该以何种眼光来看消费11

1实现消费之前11

消费需要的个别差异11

消费者的喜好和购买力的个别差异——无差别曲线和预算线12

消费欲求的发生14

经济发展和欲求的高度化16

消费者的购买力18

供给方面——齐备产品和设定价格19

2消费欲望论至消费饱和论20

消费欲望论20

高感度人类论22

消费饱和论23

高级化论和个性化论的差异25

软体化论与服务化论之差异27

3消费个性化论的弱点31

被称为「个性化」的现象31

自由裁量论和自我欲求论33

个性化即群体化34

相对的价值观和他人倾向37

4对于消费饱和论的怀疑39

欲求是否已经饱和39

欲求饱和和欲求不满的并存40

欲求高度化和欲求饱和之差异41

贷款压迫消费43

5购买力的个别差异46

2章消费欲求的高度化会导致什么结果51

1义务的消费和游乐的消费51

从「必需——自由裁量」走向「义务——游乐」51

义务的消费增大52

「义务的消费=勉强筹措」是家庭劳务54

2购物是否会变成痛苦54

远而重54

时间宝贵56

因离乱和噪音而感到疲倦56

不擅于下决断57

厌恶购物和厌恶家事的意见58

新男性和新女性60

零售商唤回「讨厌购物之人」的因应策略61

3极端豪华和瞬间豪华62

游乐的消费乃是逃避之路62

轻井泽万元消费族63

单身贵族、单身贫民、单身主妇（丈夫）65

变化之征兆起于「游乐」之中66

义务的消费才是消费的基础67

4消费者的价值感68

高级品是否就是高价格品68

品质评价的困难70

价值感71

购买频度的不同73

5消费的高级化现象76

商品的循环周期76

消费者高级化，则商品低级化77

价值感的固定化和变化79

如何测定高级化倾向81

食的高级化94

住的高级化94

衣的高级化95

3章何谓消费者的复合现象99

1对于服务消费的欲求99

服务消费增加的理由99

休闲、社交服务和游乐的消费104

代替服务和机会费用105

市场经济的扩大和能力的补充106

人力的投资和防止风险107

对于情报服务的需要增加109

2偏离于物，服务化和相对价格110

相对价格与劳动需给110

通货膨胀和家庭库存113

3软体化倾向115

「轻薄短小化」的背景115

「轻薄短小化」的四大要因116

构想的连续性和间隙市场118

4赚取所得的女性增加121

女性劳动增加的背景121

女性为何工作的四个理由124

双重收入是否会扩大所得差距127

女性劳动与时间轴、金钱轴128

女性劳动和服务需要132

女性劳动和服务价格134

5高龄化和单身者的增加135

高龄和年轻两者皆有很多单身者135

进入高龄化社会的三种变化138

单身生活者的增加139

准备老年生活的两种投资142

走向避免风险的时代144

高龄者的服务需求146

利益降低与家事的外部化147

4章购买力差距的重现151

1不同职业的所得差距之发生151

都市化、职业者化的钝化151

职业者和公务员、经营者、农家的所得之盛衰152

2薪资差距重现155

不同产业的薪资差距之扩大155

不同企业规模的薪资差距之扩大155

男女和不同职种的薪资差距之扩大158

不同地区的薪资差距之扩大158

双重收入有助于缩小差距158

双层构造是否重现159

3资产差距扩大166

从土地取得的时期产生之资产差距166

农家和职业者的资产差距之扩大169

职业者彼此间的资产差距之扩大170

转换职业的障碍172

经济成长率和差距173

5章「中流」意识是否改变181

1阶层意识的分布及其推移181

「九成之人具有中流意识」论的误解181

「中流意识」真的很高吗？183

2高度成长和「中流意识」的扩大186

和高度成长以前的时代相比较186

高度成长造成认知「误差」188

「中流意识」的多样性和「中流意识」的论争190

3成长钝化和「中流意识」的阴影194

「中流意识」存在著阴影194

成长率降低和认知误差的减低195

成长疲乏和保守化197

6章走向「阶层消费」的时代205

1个性的高级化或阶层分化205

一致性的高级化已告结束205

个性的高级化论206

阶层分化论207

2金融资产的大小决定消费209

何谓因子分析209

资产的差距决定消费213

住宅、交际、流行服饰——资产大小会造成影响215

汽车、乐器、运动用品、音响、教育、医疗——和资产的差距无关216

资产家——高级取向，贷款家——价格取向216

都市化对于消费的影响217

在大家族中，重量不重质219

3向高级品市场及大众品市场的分化219

4消费市场上新趋势221

一致性的大众消费结束221

二次元性的细分化和资本利益的缩小224

对于情报的需要增大226

结论「阶层消费」的社会结论231

大众消费和高度经济成长的构造231

新「阶层消费」时代的经济构造234

生活方式是否世袭、固定化236

从资本利益转向情报利益239