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■总序1

■前言1

■绪论1

市场营销学概述2

图书营销学的研究对象与内容10

图书营销学的学科性质20

图书营销学的相关学科24

图书营销学的研究方法27

■图书营销环境34

图书营销环境概述35

政治、法律环境44

社会经济环境54

社会文化与科学技术环境67

图书市场需求77

■图书市场需求及读者分析77

读者购买心理与购买行为87

影响读者购买行为的因素97

■图书市场调研105

图书市场调研的作用与基本原则106

图书市场调研的类型与内容113

图书市场调研的程序122

图书市场调研的方法和技术130

■图书市场预测143

图书市场预测的作用144

图书市场预测的基本要求146

图书市场预测的类型和主要内容149

图书市场预测的基本步骤157

图书市场预测的主要方法161

■图书市场细分与目标市场177

图书市场细分178

目标市场选择189

图书市场机会的分析与运用196

■图书产品策略204

图书产品及其生命周期205

图书产品经营策略214

图书产品组合策略227

图书产品形式策略234

■图书价格策略242

影响书业企业定价的因素243

书业企业定价目标与方法259

图书定价策略269

■图书分销渠道策略280

图书分销渠道的类型281

图书发行中间商296

图书分销渠道策略308

图书促销概述318

■图书促销策略318

图书促销组合328

人员推销333

广告340

营业推广与公共关系351

■图书市场营销计划与控制360

图书市场营销计划360

图书市场营销组织369

图书市场营销控制382

■图书国际市场营销392

图书国际市场营销概述393

图书国际市场营销环境398

图书国际市场营销中的图书产品405

图书国际市场营销中的分销渠道412

图书国际市场促销策略426

■主要参考文献432