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挑战真理———致本书读者3

推荐语：企业需要怎样的营销策划3

上篇思维再造3

第一章脱下你的旧衣裳3

一 思考行销：市场经济不相信眼泪6

二思考商战：误人子弟的“真理”9

三 五大误区19

第二章全新的概念23

一 战术三大特色25

二战略三大特色32

中篇 战术重态45

第三章 置身前线45

一走出象牙塔47

二 发现战术55

第四章注意趋势61

一 假象·现实·趋势63

二 预测·未来·趋势65

三 时尚·现实·趋势72

四 “英雄”新解73

第五章并敌一向千里杀将77

一 集中：战争的不二法门79

二 商战铁律84

三 多元化·分散·扩张95

四 品牌延伸·分散·发展105

五 集中焦点的威力113

第六章战术重整115

一 刻舟求剑者戒117

二 自知者明126

三 战术集锦：十大战法135

四 三大绝招：154

五 观念撬开市场161

下篇鹰击长空167

第七章运筹帷幄167

一 改变名称172

二 改变产品181

三 改变价格200

第八章沙场决战217

一 调兵遣将219

二 首战务胜243

三 鏖战五大法宝253

四进攻、进攻、再进攻262

五 TOBENO．1（成为第一）265