《表1 验证性因子分析结果》

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《品牌个性对口碑传播的作用机制：品牌依恋的形成与表达》

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首先，利用Cronbach开发的测量工具即α系数，还有CR值进行信度检验（Reliability）。信度检验包括内部一致性信度和组合信度。如表1所示，品牌个性的各维度（真诚、刺激、胜任、精致、粗犷）、品牌依恋以及口碑传播意愿等量表的Cronbach’sα值均大于0.7，说明每个构念的内部一致性都较高；所有构念的CR值均高于0.7，说明所有构念的组合信度较高。