《表2 相关系数、均值、标准差以及AVE值的平方根》

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《品牌个性对口碑传播的作用机制：品牌依恋的形成与表达》

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注:*为p<0.050，**为p<0.010，***为p<0.001，双尾检验，下表同；对角线上的数据为相应变量的AVE值平方根，对角线下方数字为各变量间的相关系数。

模型3的检验结果显示，品牌个性“精致”的系数变得不显著，而品牌个性“胜任”（β=0.160，p<0.050）、“粗犷”（β=0.236，p<0.010）以及品牌依恋（β=0.533，p<0.001）仍正向影响口碑传播意愿。综合以上几个模型，得到品牌个性各维度通过品牌依恋对口碑传播意愿作用机制（如图4所示）。