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目录1

绪论1

第一章　商品美学概论5

第一节　商品美学研究的对象与性质5

一、商品美学的研究对象5

二、商品美学的性质7

第二节　商品美学的任务与作用9

一、商品美学的任务9

二、商品美学的作用14

第三节　三、商品美学的研究方法17

一、加强理论修养18

二、致力实践探索19

第二章　商品美学基本理论概述21

第一节　美学理论与商品美学21

一、美的本质与商品美的本质21

二、形式美与与商品美26

三、审美意识与商品审美规律33

一、消费者的需要与商品审美需要39

第二节　消费心理学理论与商品美学39

二、消费者的动机与商品审美心理42

三、消费者的具体心理过程与审美心理过程45

第三节　市场营销学理论与商品美学49

一、产品策略与商品美的设计50

二、价格策略与商品美的价值51

三、促销策略与商品审美兴趣53

第一节　商品审美心理特征55

一、商品审美心理特征之一55

第三章　商品审美心理研究55

二，商品审美心理特征之二57

三、商品审美心理特征之三60

第二节　影响消费者审美心理的因素61

一、影响审美心理的个体因素61

二、影响审美心理的社会群体因素64

第三节、商品审美流行性现象69

一、流行性现象产生的原因70

二、流行性现象的心理特征72

三、对流行性现象的研究与运用74

第一节　审美客观标准的基础和条件75

一、审美客观标准的基础75

第四章、商品美的评价75

二、审美客观标准的条件76

第二节　商品审美的客观标准80

一、审美的客观标准80

二、商品美的评价要素85

第五章　商品美的创造93

第一节　美的创造的一般规律93

一、美的创造与美的理想93

二、美的创造与形象思维95

三、美的创造与艺术传达102

第二节　商品美创造的基本原则103

一、实用性、艺术性、技术性的结合103

二、商品美的创造与成本、价格105

三、加强市场调查与研究消费心理结合106

第六章　商品生产与美学109

第一节　产品设计与美学110

一、产品的概念与产品设计110

二、产品设计的美学要求111

一、建筑与美学115

第二节　美学在商品生产中的应用115

二、服饰与美学119

三、景观与美学126

第七章　商品装饰与美学132

第一节　商品的商标与美学132

一、商标的概念与作用132

二、商标设计的特点与原则134

三、美学在商标设计中的应用139

第二节　商品包装装潢与美学140

一、商品包装装潢的重要意义及作用140

二、现代商品包装装潢的特点143

三、现代商品包装装潢的审美要求145

第八章　商品广告与美学148

第一节　商品广告149

一、商品广告的概念及其作用149

二、商品广告的要素及其组合原则150

三、商品广告制作的美学要求152

第二节　商品广告媒体158

一、商品广告媒体的概念及其特点158

二、商品广告媒体的选择160

三、商品广告媒体的美学内容161