《纵横四海 国际市场营销指南》求取 ⇩
作者 | 蒋维静编著 编者 |
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出版 | 北京:人民中国出版社 |
参考页数 | 250 ✅ 真实服务 非骗流量 ❤️ |
出版时间 | 1998(求助前请核对) 目录预览 |
ISBN号 | 780065608X — 违规投诉 / 求助条款 |
PDF编号 | 89890508(学习资料 勿作它用) |
求助格式 | 扫描PDF(若分多册发行,每次仅能受理1册) |
目录国际市场营销与企业发展一、国际市场营销与国际贸易的关系3
二、国际市场营销的重要性6
三、比较市场营销9
四、选择国际市场11
五、进入国际市场的战略13
□ 出口13
□ 合营16
□ 直接投资19
国际市场营销环境一、国际环境23
二、国际贸易25
三、国际政治33
□ 双边关系33
□ 多边关系35
四、外国市场环境38
□ 经济环境39
□ 人文环境46
□ 政治法律环境52
外国消费者和市场一、外国消费者市场59
□ 国外消费者的不同之处59
□ 人们购买什么61
□ 成功和失败的范例63
□ 人们为什么购买64
□ 谁作出购买决策66
□ 人们怎样购买67
□ 人们何时购买 68
□ 人们在哪里购买70
二、外国产业市场71
□ 产业市场的购买对象73
□ 产业购买的原因75
□ 产业购买的决策人76
三、外国政府市场76
国际市场营销产品指南一、为国际市场选择产品83
二、核心产品84
□ 将国内产品推向世界85
□ 地方性产品和国际性产品86
三、产品附加特征93
□ 包装93
□ 标签95
□ 品牌和商标96
□ 保证99
□ 服务100
四、为世界市场开发新产品102
□ 外国市场上的产品开发103
□ 国际产品开发的协调104
□ 国际产品开发的过程106
国际市场营销价格指南一、出口定价116
□ 影响出口定价的因素116
□ 成本118
□ 市场需求119
□ 竞争120
□ 倾销121
二、转移定价130
□ 转移价格的表现形式130
□ 转移价格的作用132
□ 转移价格的制定过程135
三、外国市场定价138
□ 公司目标140
□ 成本141
□ 政府管制142
□ 通货膨胀145
□ 其它影响因素147
国际市场营销分销指南一、把自己的产品打进外国市场151
二、从国内生产出发的营销国际化152
□ 满足外国市场需要的国内销售154
□ 满足外国市场需要的国外销售157
三、立足于国外生产的营销国际化159
□ 许可证贸易 160
□ 公司在国外进行生产162
四、在外国市场上的分销渠道164
□ 国际市场分销的特殊性165
□ 世界市场上的批发和零售169
国际市场营销促销指南一、广告的国际环境179
□ 国内广告活动的重要性180
□ 促销基础设施183
□ 政府与广告186
二、出口及受证人市场的广告活动187
□ 合作广告费的支付189
□ 合作广告词句的设计189
□ 合作广告媒介与代理机构的选择190
□ 合作广告控制的有关问题191
三、国外分公司的广告活动191
□ 广告公司的选择192
□ 广告词句的确定195
四、人员推销198
□ 招募与筛选200
□ 激励与报酬201
□ 监督与评估 201
□ 分销商与受证人市场201
□ 人员推销的评述202
五、其它促销方式203
□ 公共关系 203
□ 贸易博览会 204
□ 销售促进 204
□ “大刷子”的故事 205
国际市场营销人员企划一、国际市场营销人员的需求209
二、国际市场营销人员的来源210
□ 外派人员 211
□ 世界性人员212
□ 外国国民212
□ 所在国的局限213
三、国际市场营销人员的培养214
□ 招收人员215
□ 人员挑选 216
□ 培养文化环境意识 219
□ 培训221
□ 报酬222
□ 激励222
四、制定国外任职计划225
□ 劝说 226
□ 减少提前回国的比率226
□ 成功地送驻外人员回国228
国际市场营销组织企划一、组织的设计233
□ 管理质量 233
□ 产品线的多样化 233
□ 经济集团234
□ 公司规模 234
□ 分支机构位置及其特点234
二、国际部组织235
三、地区型组织237
四、产品型组织238
五、矩阵型组织239
六、选择组织机构所考虑的因素242
□ 国外市场与国内市场243
□ 公司的业务特点243
□ 管理人员倾向243
□ 经理的作用244
七、组织的调整245
□ 重新构建245
□ 对重新构建的管理246
八、决策权的下放247
□ 影响权力下放的因素247
□ 多国营销活动的一体化249
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