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第一章概论1

第一节 市场营销学的产生和发展1

第二节 市场营销观念的形成和发展13

第三节 市场营销学的研究途径和方法25

第二章市场理论和市场结构31

第一节 市场理论的基本内容31

第二节 市场结构和功能39

第三节 不同市场的作用和特点43

第三章市场营销研究49

第一节 市场研究49

第二节 市场营销环境55

第三节 消费行为分析59

第四节 市场细分74

第四章市场营销渠道策略84

第一节 营销渠道结构和选择84

第二节 批发与零售营销渠道93

第三节 市场营销渠道的抉择104

第四节 商品的储存与运输110

第五章市场营销价格策略117

第一节 营销价格理论117

第二节 营销价格政策123

第三节 营销价格形式131

第四节 营销价格策略139

第六章营销商品策略145

第一节 商品和商品组合145

第二节 新产品开发154

第三节 商品经济生命周期169

第四节 商品与包装174

第五节 商品服务和营销策略185

第七章市场营销促进策略190

第一节 营销促进的概念和作用190

第二节 促销人员队伍198

第三节 公共关系209

第四节 广告212

第五节 特种特销方法219

第八章营销市场的调查、预测与决策221

第一节 市场调查、预测与决策221

第二节 市场调查225

第三节 市场预测238

第四节 营销决策247

第九章市场营销管理254

第一节 市场营销管理的意义和原则254

第二节 市场营销管理的主要内容258

第三节 市场营销管理的主要方法261

第十章国际市场营销策略268

第一节 国际市场营销概念268

第二节 国际市场营销环境268

第三节 国际市场的选择与进入策略273

第四节 国际市场营销管理276