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目录1

第一章　绪论1

第一节　市场的概念和市场的构成1

第二节　市场学研究的对象和内容4

第三节　市场学的研究方法10

第四节　市场经营组织12

第五节　市场竞争与竞争策略17

第二章　市场分类及市场经营25

第一节　市场的划分25

第二节　市场营销及其影响因素37

第三节　消费者购买行为分析41

第四节　市场经营战略及组成46

第五节　市场经营战略计划53

第三章　产品策略63

第一节　产品生命周期63

第二节　产品组合与开发新产品69

第三节　生品的商标77

第四节　专利制度84

第五节　产品包装87

第四章　产品价格92

第一节　产品价格变动因素92

第二节　价格体系96

第三节　定价策略105

第一节　销售渠道的基本概念113

第五章　销售渠道与销售促进策略113

第二节　销售渠道的优选策略118

第三节　广告推销的策略127

第四节　人员推销的策略135

第五节　公共关系与促进销售147

第六章　市场调查153

第一节　开展市场调查的意义153

第二节　市场调查的内容157

第三节　市场调查技术165

第四节　调查资料的整理与统计分析171

第五节　市场调查方法179

第一节　市场预测的基本知识202

第七章　市场预测202

第二节　简单的预测方法——调查预测法208

第三节　专家意见调查预测方法212

第四节　常用的市场需求量调查预测方法215

第五节　简单的回归预测方法218

第六节　时间序列预测方法224

第七节　市场占有率的预测及预测盈亏转折点230

第八章　国际市场的开发236

第一节　开发国际市场的意义和原则236

第二节　国际市场环境分析与市场选择243

第三节　进入国际市场的策略和方法251

第四节　进入国际市场的经营组合策略254