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第一章 市场学概论1

§1-1市场与市场营销的作用1

§1-2市场学研究对象和研究内容3

§1-3市场学的性质及其发展6

§1-4建立社会主义市场学的探索8

复习思考题11

第二章 市场研究12

§2-1市场营销环境分析12

§2-2市场类型16

§2-3市场细分化与目标市场选择20

复习思考题24

第三章 消费者行为研究25

§3-1消费者行为研究的意义和内容25

§3-2影响消费者行为的主要因素26

§3-3生活资料消费者购买行为31

§3-4生产资料消费者购买行为36

复习思考题40

第四章 市场调查41

§4-1市场调查的意义、内容与组织41

§4-2市场调查的种类和方法44

§4-3抽样调查46

§4-4市场调查技术53

复习思考题55

第五章 市场预测56

§5-1市场预测的重要性和分类56

§5-2预测的程序60

§5-3定性预测方法62

§5-4定量预测方法69

§5-5预测的应用及完善途径84

复习思考题87

第六章 产品策略88

§6-1产品概念和产品策略对企业发展的意义88

§6-2产品寿命周期88

§6-3产品组合策略92

§6-4新产品开发策略96

§6-6服务及其策略108

§6-7包装及其策略110

复习思考题112

第七章 价格策略113

§7-1价格与价格形成原理113

§7-2商品价格的影响因素117

§7-3定价方法123

第十一章 国际市场营销概述127

§7-4企业定价策略127

复习思考题131

第八章 分销渠道策略133

§8-1分销渠道的概念和类型133

§8-2分销渠道的选择策略136

§8-3商品储运及其策略140

复习思考题146

第九章 广告策略147

§9-1广告的概念和作用147

§9-2广告媒体149

§9-3广告策略154

§9-4广告费用预算和广告效果测定157

复习思考题160

第十章 市场营销管理161

§10-1市场营销组织设计原则和形式161

§10-2营销人员管理164

§10-3市场营销计划与控制167

§10-4市场营销中的公共关系170

复习思考题176

§11-1国际市场营销研究对企业的作用和内容177

§11-2国际市场环境分析178

§11-3国际市场调研和目标市场选择182

§11-4进入国际市场的途径及其选择185

§11-5国际市场营销策略188

复习思考题193

参考文献194

§6-5商标和商标策略196