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绪论1

第一篇 市场18

第一章 市场原理18

第二章 市场体系与消费品市场53

第三章 市场细分化与目标市场73

第四章 国际市场85

第二篇 企业103

第五章 企业与市场营销环境103

第六章 企业战略140

第七章 企业市场营销管理过程164

第三篇 产品178

第八章 产品概念及策略178

第九章 开发新产品194

第十章 产品生命周期205

第十一章 商标与包装216

第十二章 市场营销价格机制228

第四篇 价格228

第十三章 价格政策与产品定价目标235

第十四章 价格制定与价格策略252

第五篇 渠道271

第十五章 市场营销渠道结构271

第十六章 批发营销渠道与零售营销渠道279

第十七章 市场营销渠道抉择与管理298

第六篇 促销320

第十八章 营销促进组合320

第十九章 广告传导341

第二十章 公共关系377

第七篇 调控408

第二十一章 市场营销调查408

第二十二章 市场营销预测428

第二十三章 市场营销控制449