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目录1

前言1

绪论1

第一章　市场和市场体系3

第一节　市场概述8

第二节　我国的社会主义市场12

第三节　消费品市场18

第四节　生产资料市场25

第五节　其它生产要素市场29

第二章　市场观念和市场营销的组织机构36

第一节　市场观念36

第二节　市场营销机构45

第三章　市场营销环境49

第一节　市场营销同市场营销环境的关系49

第二节　人口环境51

第三节　经济环境55

第四节　其它市场营销环境61

第一节　市场商品供求63

第四章　市场商品供求和市场竞争63

第二节　需求弹性69

第三节　市场竞争75

第五章　购买行为研究81

第一节　生活资料购买行为研究81

第二节　生产资料购买行为研究96

第六章　市场调查104

第一节　市场调查的意义和内容104

第二节　市场调查的步骤108

第三节　市场调查的方法111

第四节　市场调查表的设计121

第七章　市场预测129

第一节　市场预测概述129

第二节　判断预测法136

第三节　时间序列分析法144

第四节　回归分析法156

第五节　市场预测方法的选择169

第一节　市场营销决策概述171

第八章　市场营销决策171

第二节　市场营销决策的原则和程序175

第三节　市场营销决策的方法180

第四节　决策者的素质195

第九章　企业营销战略201

第一节　市场营销战略的一般原理201

第二节　市场细分化战略204

第三节　企业发展战略215

第四节　市场营销组合战略220

第十章　产品策略223

第一节　产品的概念223

第二节　产品的生命周期225

第三节　产品组合及其策略237

第四节　新产品开发246

第五节　商标和商标策略252

第六节　产品包装和包装策略261

第一节　价格的一般原理268

第十一章　价格策略268

第二节　我国的价格体系274

第三节　商品的比价和差价281

第四节　定价目标287

第五节　定价方法289

第六节　定价策略299

第十二章　分销渠道策略306

第一节　分销渠道的概念和类型306

第二节　中间商313

第三节　分销渠道的选择318

第四节　实体分配策略326

第十三章　促进销售策略335

第一节　促销概述335

第二节　人员推销341

第三节　广告345

第四节　公共关系355

第五节　营销推广359

主要参考书目362