《市场学》求取 ⇩

导言1

第一章 市场与市场营销15

第一节 市场的产生和发展15

第二节 市场的类型和作用21

第三节 市场营销观念25

第四节 市场营销观念的演变32

第五节 新旧营销观念的比较37

第二章 市场供求与市场竞争49

第一节 商品供求关系及供求规律49

第二节 供给弹性与需求弹性60

第三节 社会主义条件下的市场竞争66

第四节 市场竞争的策略81

第三章 市场细分化89

第一节 市场的分类89

第二节 市场细分化99

第三节 确定目标市场105

第四节 市场细分化策略109

第四章 市场消费需求115

第一节 消费者及其需求115

第二节 影响市场消费需求的因素124

第三节 市场消费需求总量及其构成132

第四节 消费者购买动机与购买行为139

第五节 市场消费需求发展变化趋势152

第五章 产品计划与发展策略160

第一节 产品计划策略160

第二节 新产品开发策略170

第三节 产品市场寿命期策略185

第四节 市场寿命期各阶段的市场策略193

第六章 产品包装与商标策略203

第一节 包装与包装策略203

第二节 厂牌与厂牌策略209

第三节 商标与商标策略214

第一节 分配路线及其类型224

第七章 分配路线与实体分配策略224

第二节 分配路线策略229

第三节 零售商业239

第四节 商品实体分配的目标与策略247

第五节 商品储存251

第六节 商品运输257

第八章 促进销售策略262

第一节 促进销售的概念和促销组合262

第二节 人员推销268

第三节 宣传与营业推广279

第四节 广告的概念及其作用283

第五节 广告策略287

第六节 广告效果与广告责任295

第九章 订价策略302

第一节 商品价格与商品价值302

第二节 商品价格与商品供求307

第三节 商品的差价和比价316

第四节 市场学关于订价的认识323

第五节 市场学关于订价的方法332

第六节 市场学关于订价的策略343

第十章 市场调研354

第一节 市场调研的重要性354

第二节 市场调查的类型及内容360

第三节 市场调查的方法364

第四节 抽样调查371

第五节 市场研究的方法379

第六节 市场调研的程序及调查误差387

第十一章 市场预测394

第一节 市场预测的意义394

第二节 市场预测的内容398

第三节 市场预测的方法404

附：编写参考书目419