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第一章绪论1

第一节 市场学的过去与现在1

第二节 市场学的研究对象和内容11

第三节 市场学的研究方法13

第四节 市场观念及其演变17

第二章市场与市场类型23

第一节 市场的产生与发展23

第二节 市场类型26

第三节 市场竞争39

第三章市场营销环境与消费者需求研究51

第一节 市场营销环境51

第二节 消费需求研究70

第四章市场细分化与目标市场95

第一节 市场细分化95

第二节 市场定位与目标市场112

第五章商品策略124

第一节 商品结构124

第二节 商品的市场寿命周期129

第三节 新产品开发137

第四节 商品牌号、商标和包装策略145

第六章定价策略153

第一节 制定商品价格的依据153

第二节 市场营销定价目标和定价方法161

第三节 新产品定价策略169

第四节 市场营销的价格策略172

第七章销售渠道策略180

第一节 销售渠道的概念180

第二节 中间商销售渠道185

第三节 销售渠道的选择195

第八章销售促进策略201

第一节 销售促进的概念与方法201

第二节 人员推销209

第三节 广告214

第四节 公共关系225

第五节 特种推销方法231

第九章市场调查和市场预测235

第一节 市场调查和市场预测的意义235

第二节 市场调查238

第三节 市场预测245