《市场学》求取 ⇩

第一章绪论1

第一节 市场学的研究对象及内容1

第二节 市场学的形成和发展4

第三节 研究市场学的方法6

第四节 学习市场学的意义8

第二章市场环境研究与分类分析11

第一节 市场概念、功能与市场观念11

第二节 市场环境研究18

第三节 市场分类分析24

第一节 市场细分化32

第三章市场细分化与目标市场32

第二节 目标市场的选择40

第三节 市场定位策略44

第四章市场消费需求与消费者购买行为48

第一节 市场消费需求的概念及其特点48

第二节 市场消费需求分类与营销策略53

第三节 消费者购买行为60

第五章产品策略70

第一节 产品概念及其功能70

第二节 产品组合与策略74

第三节 产品的市场生命周期78

第四节 新产品开发83

第五节 产品包装装潢和商标设计91

第六章价格策略98

第一节 定价的依据98

第二节 定价的目标和方法102

第三节 定价策略108

第七章销售渠道策略114

第一节 销售渠道类型114

第二节 中间环节的作用119

第三节 销售渠道策略的选择125

第四节 商品的储存和运输策略130

第一节 促进销售的方式与组合136

第八章促进销售策略136

第二节 人员推销与非人员推销141

第三节 广告145

第四节 公共关系155

第九章市场调查与市场预测161

第一节 市场调查161

第二节 市场预测168

第十章国际市场营销175

第一节 国际市场营销的特点和意义175

第二节 国际市场营销环境分析178

第三节 国际市场营销组合策略182

后记189