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第一章市场的特性和划分4

第一节 市场的产生与发展4

第二节 我国社会主义市场体系和市场划分8

第三节 市场营销18

第二章市场细分和市场营销决策22

第一节 市场细分与目标市场的选择22

第二节 市场发展策略25

第三节 市场营销决策27

第三章市场消费需求30

第一节 消费者及其需求30

第二节 影响市场消费需求的因素32

第三节 市场消费需求总量及其构成34

第四节 消费者的购买动机和购买行为37

第四章产品及其策略41

第一节 产品的市场特性41

第二节 产品市场寿命及其策略42

第三节 产品组合策略46

第四节 新产品的开发策略47

第五节 产品评价方法51

第六节 产品的包装和商标、厂牌54

第五章工业品市场价格60

第一节 我国工业品市场价格概述60

第二节 工业品价格的制定方法65

第六章市场销售77

第一节 社会主义市场竞争77

第二节 销售渠道82

第三节 销售推广策略87

第四节 人员推销与服务93

第七章市场调查97

第一节 市场调查的重要性及其内容97

第二节 市场调查方法107

第三节 市场调查技术和问卷设计107

第八章市场预测115

第一节 市场预测的重要性及其内容115

第二节 市场预测方法127

第三节 预测误差及预测值的评价140

第九章市场监督与管理143

第一节 市场监督管理的意义143

第二节 财政、银行对市场的监督管理144

第三节 工商行政管理和物价管理147

第十章国际市场151

第一节 国际贸易与国际市场151

第二节 国际市场环境分析155

第三节 我国进入国际市场的途径及争夺市场营销策略158

第四节 国际市场的调查研究169

主要参考资料174