《市场营销学》求取 ⇩

第一章绪论1

第一节 市场营销学的诞生和发展1

第二节 市场营销学研究的对象和主要内容7

第三节 我国市场营销学的理论基础13

第四节 我国市场营销学的研究方法17

第五节 学习我国市场营销学的重要性20

第二章我国市场的特征、体系和营销环境23

第一节 我国市场的特征和功能23

第二节 我国的市场体系31

第三节 我国市场的营销环境44

第三章市场情报55

第一节 市场情报的重要性55

第二节 市场情报的内容和来源64

第三节 市场情报的搜集、加工整理与应用69

第一节 营销观念与实践84

第四章市场营销观念84

第二节 西方的营销观念87

第三节 我国企业的营销观念95

第五章营销战略、组织和控制101

第一节 营销战略101

第二节 市场营销组织115

第三节 市场营销控制129

第六章消费者需求与购买行为147

第一节 消费者需求的特征和重要性147

第二节 消费者需求结构与变动趋势151

第三节 影响消费者需求的主要因素154

第四节 消费者的购买动机158

第五节 消费者购买行为规律163

第七章市场细分化与目标市场171

第一节 市场细分的依据和重要性171

第二节 市场细分的标准178

第三节 目标市场及其策略187

第四节 市场营销组合200

第八章商品策略206

第一节 商品及其组合206

第二节 商品的生命周期213

第三节 新商品开发222

第九章包装与商标策略232

第一节 包装策略232

第二节 商标策略240

第十章订价策略254

第一节 订价策略的重要性及订价的依据255

第二节 订价的目标与程序260

第三节 订价方法271

第四节 订价策略284

第十一章分销渠道策略302

第一节 分销渠道的重要性302

第二节 分销渠道的模式与类型308

第三节 分销渠道中的中间商314

第四节 分销渠道的选择322

第五节 分销渠道的管理332

第十二章促进销售策略339

第一节 促进销售的重要性339

第二节 人员推销347

第三节 宣传促销358

第四节 营业推广361

第五节 公共关系促销367

第六节 广告促销372

第十三章市场竞争策略390

第一节 我国社会主义制度下的市场竞争390

第二节 市场竞争的形式和主要内容399

第三节 市场竞争的策略405

主耍参考书目414

后记415