《市场营销学》求取 ⇩

目录1

第一篇　市场营销导论1

第一章　市场营销的概述1

第一节　市场营销问题的提出1

第二节　市场和市场营销的概念2

第三节　市场营销理论的演变7

第四节　研究市场营销的意义10

复习思考题11

第二章　市场环境分析12

第一节　概述12

第二节　经济环境13

第三节　社会与文化环境16

第四节　国家政策环境18

复习思考题20

第三章　市场的细分和目标市场的选择21

第一节　概念21

第二节　市场细分的标准23

第三节　市场细分的方法26

第四节　选择目标市场27

复习思考题29

案例30

第四章　消费者研究31

第一节　消费者研究的意义31

第二节　消费心理分析32

第三节　消费行为分析35

第四节　消费习俗和消费流行分析40

复习思考题43

案例43

第二篇　市场营销准备46

第五章　市场调查46

第一节 概述46

第二节　市场调查的内容48

第三节　市场调查的程序49

第四节　市场调查的方法50

第五节 市场调查的样本选择54

第六节　市场调查的技术60

复习思考题63

第一节　市场预测概述64

第六章　市场预测64

第二节　判断分析法68

第三节 时间序列分析预测法72

第四节　因果分析法79

复习思考题81

第三篇　市场营销策略82

第七章　产品策略82

第一节　产品的概念82

第二节　产品市场寿命周期83

第三节　新产品开发86

第四节　产品组合策略90

第五节　产品策略案例92

复习思考题94

第一节　商品价格概述95

第八章　价格策略95

第二节　企业订价目标和订价策略101

第三节　订价策略105

第四节　有效的订价策略109

复习思考题111

第九章　分销策略112

第一节　分销渠道及其结构112

第二节　批发销售渠道115

第三节　分销渠道中合理流通策略119

第四节 分销渠道中商品的存储策略122

复习思考题125

第一节　促进销售127

第十章　促进销售策略127

第二节　人员销售策略130

第三节　经营促销策略135

第四节　公共关系与促销136

复习思考题137

第十一章　商标与产品包装策略139

第一节　商标概述139

第二节　商标的应用与策略142

第三节　产品包装概述148

第四节　包装设计与包装策略150

复习思考题154

第一节　概述155

第十二章　广告策略155

第二节　广告媒体的选择160

第三节　广告组织162

第四节　广告策略的制定164

复习思考题170

第十三章　市场竞争策略171

第一节　概述171

第二节　市场竞争的策略173

第三节　市场竞争策略的选择和决策程序177

复习思考题179

第十四章　市场营销组合策略180

第一节　概述180

第二节　市场营销组合的基本方式185

第三节　我国企业进行市场营销组合的特点189

第四节　市场营销的控制191

复习思考题197

第四篇　国际市场营销198

第十五章　国际市场198

第一节　概述198

第二节　国际市场分析200

第三节　国际市场的开拓206

第四节　开拓国际市场的策略210

复习思考题217

附录218

参考书目220