《市场学》

目录1

导言1

一 市场营销学的研究对象1

二 市场营销学的由来与发展3

三 市场营销学在中国的传播7

四 认真学习市场营销学11

第一章 市场及市场营销观念22

第一节 市场的概念和功能22

第二节 市场营销与营销观念的形成28

第三节 社会市场营销观念与社会主义40

市场营销的指导思想40

第四节 企业市场营销经理作用的演变49

第二章 市场竞争与营销组合55

第一节 社会主义条件下的市场竞争55

第二节 市场竞争的策略69

第三节 市场营销组合74

第四节 大市场营销80

第一节 市场细分化的概念及依据89

第三章 市场细分化89

第二节 市场细分的作用与要求92

第三节 市场细分的标准与程序96

第四节 确定目标市场103

第五节 目标市场策略108

第六节 市场分类及各类市场的特点115

第四章 市场消费需求129

第一节 消费者及其需求129

第二节 影响市场消费需求的因素136

第三节 市场消费需求总量及其构成143

第四节 消费者购买动机与购买行为151

第五节 市场消费需求发展变化趋势164

第五章 产品策略172

第一节 产品与产品组合172

第二节 产品异样化与产品定位181

第三节 新产品开发184

第四节 产品市场生命周期194

第一节 包装与包装策略208

第六章 产品包装与商标策略208

第二节 厂牌与厂牌策略214

第三节 商标与商标策略218

第七章 分销渠道策略229

第一节 分销渠道及其类型229

第二节 主要分销渠道策略235

第三节 批发商业242

第四节 零售商业248

第五节 商品实体分配的目标与策略259

第六节 商品储存264

第七节 商品运输269

第八章 促进销售策略275

第一节 促进销售的概念和促销组合275

第二节 人员推销281

第三节 公共关系291

第四节 营业推广297

第五节 广告的概念及其作用299

第六节 广告策略303

第七节 广告效果与广告责任311

第九章 定价策略319

第一节 研究定价策略的意义和依据319

第二节 定价的理论依据327

第三节 制约定价的基本因素335

第四节 定价的目标340

第五节 定价的方法344

第六节 定价的策略352

第一节 市场调研的重要性362

第十章 市场调研362

第二节 市场调查的类型及内容368

第三节 市场调查的步骤和方法373

第四节 市场研究391

第十一章 市场预测401

第一节 市场预测的概念和类型401

第二节 市场预测的内容405

第三节 市场预测的步骤和方法412

修订后记432