《市场营销学》

前言页1

《市场经济与管理者丛书》总序 王梦奎1

1．市场营销与市场营销学1

1．1市场与市场营销1

1．2市场营销观念与营销管理8

1．3市场营销学的研究对象与主要内容18

2．市场购买25

2．1市场需求25

2．2消费者购买31

2．3生产者购买42

3．市场细分与目标市场49

3．1市场细分49

3．2选择目标市场59

4．产品策略67

4．1产品及其生命周期67

4．2新产品开发75

4．3产品组合81

4．4包装87

4．5商标91

5．价格策略97

5．1影响企业定价的主要因素97

5．2定价目标和方法106

5．3定价策略113

6．分销策略119

6．1销售渠道119

6．2销售渠道的中间商122

6．3销售渠道的选择124

6．4商品实体流通136

7．促销策略143

7．1促销组合143

7．2人员推锁148

7．3广告156

7．4营业推广162

7．5公共关系166

8．市场调研173

8．1市场调研的作用和基本原则173

8．2市场调研的类型和内容176

8．3市场调研的程序179

8．4市场调研方法184

9．市场预测196

9．1市场预测的作用与基本要求196

9．2市场预测的类型与步骤198

9．3市场预测的主要内容200

9．4市场预测的主要方法203

10．国际市场营销216

10．1国际市场营销概述216

10．2国际市场营销环境219

10．3国际市场调研与目标市场选择226

10．4国际市场营销组合策略234

主要参考书目250

后记251