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前言1

第一章 绪论1

第一节 市场与市场营销4

第二节 市场营销理论的沿革与发展4

第三节 市场营销学研究的对象与方法7

第四节 学习市场营销学的意义12

第二章 市场结构13

第一节 我国国内市场结构13

第二节 消费品市场18

第三节 生产资料市场22

第四节 服务性市场25

第五节 技术市场27

第六节 金融市场29

第三章 市场功能与市场环境分析32

第一节 市场的功能与作用32

第二节 市场营销环境分析35

第四章 市场观念与市场营销45

第一节 市场观念45

第二节 市场营销59

第五章 市场细分与目标市场62

第一节 市场细分及其意义62

第二节 市场细分的原则与标准65

第三节 目标市场及其策略71

第六章 市场营销规划与市场发展战略75

第二节 市场发展战略79

第三节 营销组合策略83

第七章 产品组合策略91

第一节 产品及产品组合91

第二节 产品生命周期97

第三节 新产品开发104

第四节 产品的包装、商标策略110

第八章 商品流通渠道策略117

第一节 商品分销途径的结构及其选择117

第二节 中间环节123

第三节 分销策略130

第九章 订价策略135

第一节 订价目标的确定135

第二节 订价策略139

第三节 订价技巧144

第四节 订价方法147

第十章 销售策略154

第一节 促进销售的基本原理154

第二节 推销策略162

第三节 广告策略168

第四节 公共关系与商品营销172

第十一章 市场竞争策略175

第一节 我国当前条件下的市场竞争175

第二节 市场竞争的形式、分类和内容179

第三节 市场竞争策略182

第十二章 市场调查、预测、决策？187

第一节 市场调查187

第二节 市场预测195

第十三章 国际市场200

第三节 市场决策202

第一节 开展对外贸易的意义209

第二节 国际市场的类型212

第三节 国际市场分析216

第四节 开展国际市场的策略222

第十四章 市场行政监督与管理231

第一节 市场监督管理的意义231

第二节 工商行政监督管理237

第三节 市场物价的监督与管理244

第十五章 物流管理249

第一节 商品运输的主要方式249

第二节 商品储存与搬运254

第三节 实体分配决策259

第十六章 西方国家企业的市场经营267

第一节 西方国家企业国际化经营的组织模式267

第二节 西方国家企业从事技术转让的经营决策271

第三节 某些西方国家的市场经营环境278

第一节 市场营销规划475