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第一章 市场学概论1

第一节 市场学的对象和内容1

第二节 我国市场营销的基本任务和经营观念5

第三节 市场经营的组织和领导9

第二章 我国的社会主义市场15

第一节 我国社会主义市场的性质和特点15

第二节 消费品市场19

第三节 生产资料市场29

第四节 农村市场和服务市场38

第一节 市场经营的系统规划52

第三章 市场经营的规划和策略52

第二节 市场细分化策略61

第三节 目标市场74

第四章 产品策略79

第一节 产品概念和产品计划79

第二节 产品寿命周期84

第三节 新产品开发和产品组合策略91

第四节 产品的包装和厂牌商标100

第五章 商品价格与定价策略112

第一节 价格的基础及其作用112

第二节 我国的价格政策和价格体系116

第三节 价格与市场供求关系123

第四节 价格的制订与应用策略135

第五节 价格的监督与管理143

第六章 商品流通渠道148

第一节 流通渠道的概念及其结构形式148

第二节 流通部门154

第三节 流通渠道的选择及策略167

第七章 促进销售策略177

第一节 促进销售的基本原理177

第二节 人员促销181

第三节 广告策略189

第四节 公众关系与营业推广196

第一节 市场研究的意义和内容204

第八章 市场调查与市场预测204

第二节 市场调查210

第三节 市场预测227

第九章 商品的实体分配241

第一节 商品运输方式241

第二节 商品的储存和搬运246

第三节 实体分配决策248

第十章 国际市场257

第一节 开展对外贸易的意义和作用257

第二节 国际市场的分析研究261

第三节 国际市场的开拓及其策略273