《公司营销组织与营销策划 兼论产品管理》求取 ⇩

第一部分公司营销组织3

第一章 公司营销部门及某组织发展3

第一节 市场营销观念与组织发展3

第二节 市场营销在公司组织结构中的分布层次10

第三节 环境不确定性、信息处理与营销组织13

第四节 影响营销组织结构的因素16

第五节 营销部门的发展展望20

第二章 市场营销组织的基本理论25

第一节 市场营销组织结构的演化发展25

第二节 市场营销组织结构28

第三节 市场营销分功能组织与集成33

第四节 一种典型的市场营销组织结构（举例）37

第一节 产品管理制40

第三章 市场营销组织的典型结构形式40

第二节 矩阵组织结构与营销组织52

第三节 新产品管理组织56

第四章 市场营销组织的设计60

第一节 组织设计与营销组织的层次60

第二节 市场营销组织设计方案64

第三节 影响营销组织设计的因素68

第四节 营销组织结构的重组73

第二部分公司市场营销策划79

第五章 市场营销计划79

第一节 市场营销计划概述79

第二节 操作性的业务计划要求92

第三节 操作性的营销计划95

第四节 产品计划102

第一节 产品战略策划109

第六章 市场营销方案策划109

第二节 促销战略策划118

第三节 销售战略策划136

第四节 财务分析140

第五节 营销目标142

第六节 影响产品计划制定的部门144

第七节 产品营销计划的批准147

第七章 营销策划方案的实施与控制——产品、销售和促销控制152

第一节 介绍152

第二节 产品控制153

第三节 销售控制157

第四节 促销控制165

第八章 营销策划方案的实施与控制——财务控制179

第一节 介绍179

第二节 收入与价格180

第三节 成本费用控制190

第四节 收入、成本、利润表199

第九章 营销策划方案的实施、控制与市场研究203

第一节 介绍203

第二节 市场研究的作用与局限性204

第三节 产品研究与产品审计方法208

附录 适合现代公司使用的市场营销计划大纲222

一、恒香药业公司护肤用品事业部市场营销计划大纲222

二、华光家具公司产品系列市场营销计划大纲225

三、赛因斯纸业公司品牌市场营销计划大纲237

案例一 恒香公司的产品管理制237

案例二 雅士丽洗发护发用品系列：1980—1981年应市场营销策划任务255

案例三 雅士丽洗发护发用品系列：产品经理李玫的营销策划方案277

参考文献294