《市场营销入门》求取 ⇩

第一部总论1

市场营销的研究1

一、市场营销的观念——其顾客心理1

（一）顾客心理和公司心理1

（二）作为经营观念的顾客心理5

（三）经营政策和顾客心理11

（四）市场活动和顾客心理12

（五）流通机构和顾客心理16

二、市场营销的对象——其多样性21

（一）顾客心理和消费者心理21

（二）消费者的时代趋势23

（三）消费者的世代特性25

（四）消费者的地域特性39

三、市场营销的见解——其创造性42

（一）市场创造的见解42

（二）在市场调查上的创造性47

（三）在商品计划上的创造性50

（四）在广告宣传方面的创造性52

（五）在营业活动上的创造性58

四、市场营销的体系——其有机性60

（一）市场营销在经营上的位置60

（二）市场营销的体系63

（三）市场营销的管理75

第二部分论83

市场营销的进行方法83

五、市场调查——其分类及要点83

（一）根据市场营销目的分类83

（二）根据市场调查目的分类88

（三）根据市场调查方法分类90

（四）调查技术92

（五）市场调查应注意的问题98

六、商品计划104

（一）技术革新与消费革命104

（二）商品计划的顺序106

（三）商品化计划的技术113

七、销路对策121

（一）销路对策和流通革命121

（二）流通机构的种类及特点127

（三）制造者的流通对策131

（四）围绕流通市场今后的特点133

八、广告活动135

（一）广告的管理135

（二）广告计划143

（三）广告媒体148

（四）广告表现154

（五）广告调查155

九、营业活动158

（一）现代的营业活动158

（二）推销员的条件162

（三）推销的三阶段166

（四）销售经理的工作171