《市场营销学》求取 ⇩

第一章 导论1

第一节 市场营销学的研究对象、性质和作用1

第二节 市场4

第三节 企业市场营销的指导思想13

第二章 市场营销环境分析19

第一节 营销环境分析的意义与目的19

第二节 直接营销环境分析20

第三节 间接营销环境分析24

第四节 间接营销环境的作用31

第三章 购买者行为分析34

第一节 需要的分析34

第二节 消费者购买行为分析38

第三节 生产者购买行为分析48

第四章 市场营销信息与市场预测53

第一节 市场营销信息的特征与作用53

第二节 市场营销信息的调研56

第三节 市场预测64

第五章 市场营销策略74

第一节 市场细分74

第二节 目标市场选择策略78

第三节 市场发展策略89

第四节 竞争性营销策略93

第五节 市场营销组合策略102

第六章 产品策略111

第一节 产品及其生命周期111

第二节 新产品开发117

第三节 产品组合122

第四节 产品品牌与包装策略128

第七章 价格策略133

第一节 定价的依据133

第二节 定价目标与定价方法144

第三节 定价策略154

第八章 分销渠道策略160

第一节 分销渠道的性质与类型160

第二节 中间商166

第三节 分销渠道选择策略172

第九章 促销策略182

第一节 促销概述182

第二节 广告187

第三节 人员推销197

第四节 营业推广202

第五节 公共关系206

第十章 国际市场营销209

第一节 国际市场营销的特点和意义209

第二节 国际市场营销的环境分析212

第三节 国际市场营销策略223