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第一篇 市场分析1

第一章 市场与市场营销1

一、结构体系1

二、重点问题2

三、实战演练3

四、思考题6

五、参考答案6

第二章 市场营销环境10

一、结构体系10

二、重点问题11

三、实战演练12

四、思考题14

五、参考答案14

第三章 消费者市场分析17

一、结构体系17

二、重点问题18

三、实战演练19

四、思考题23

五、参考答案23

第四章 产业市场分析27

一、结构体系27

二、重点问题28

三、实战演练29

四、思考题32

五、参考答案32

第二篇 市场选择35

第五章 企业战略计划35

一、结构体系35

二、重点问题36

三、实战演练38

四、思考题41

五、参考答案41

第六章 市场细分46

一、结构体系46

二、重点问题47

三、实战演练47

四、思考题51

五、参考答案52

第七章 目标市场56

一、结构体系56

二、重点问题57

三、实战演练58

四、思考题62

五、参考答案63

第八章 市场需求测量67

一、结构体系67

二、重点问题68

三、实战演练69

四、思考题72

五、参考答案72

第三篇 市场营销组合76

第九章 市场营销组合决策76

一、结构体系76

二、重点问题77

三、实战演练78

四、思考题82

五、参考答案82

第十章 产品组合决策85

一、结构体系85

二、重点问题86

三、实战演练86

四、思考题90

五、参考答案90

第十一章 产品生命周期与产品开发94

一、结构体系94

二、重点问题95

三、实战演练95

四、思考题100

五、参考答案100

第十二章 价格决策105

一、结构体系105

二、重点问题106

三、实战演练108

四、思考题112

五、参考答案112

第十三章 渠道选择116

一、结构体系116

二、重点问题117

三、实战演练118

四、思考题122

五、参考答案123

第十四章 物流管理127

一、结构体系127

二、重点问题128

三、实战演战129

四、思考题131

五、参考答案131

第十五章 促销组合决策135

一、结构体系135

二、重点问题136

三、实战演练137

四、思考题140

五、参考答案140

第十六章 广告与人员推销144

一、结构体系144

二、重点问题145

三、实战演练146

四、思考题150

五、参考答案151

第四篇 组织与控制155

第十七章 市场营销组织155

一、结构体系155

二、重点问题156

三、实战演练157

四、思考题160

五、参考答案160

第十八章 市场营销控制163

一、结构体系163

二、重点问题164

三、实战演练164

四、思考题167

五、参考答案167

第十九章 市场营销信息系统169

一、结构体系169

二、重点问题170

三、实战演练170

四、思考题173

五、参考答案173

第五篇 特殊领域的市场营销177

第二十章 服务市场营销177

一、结构体系177

二、重点问题178

三、实战演练179

四、思考题181

五、参考答案182

第二十一章 技术市场营销185

一、结构体系185

二、重点问题186

三、实战演练187

四、思考题189

五、参考答案189

第二十二章 国际市场营销193

一、结构体系193

二、重点问题194

三、实战演练195

四、思考题197

五、参考答案198

模拟考试题一202

一、填空题202

二、名词解释题202

三、单项选择题202

四、多项选择题204

五、判断分析题205

六、简答题206

七、论述题206

八、计算题206

九、案例分析题206

模拟考试题二208

一、名词解释题208

二、填空题208

三、单项选择题208

四、多项选择题210

五、判断分析题211

六、简答题212

七、论述题212

八、计算题212

九、案例分析题212

第二十五次高等教育自学考试214

一、填空题（每小题1分，共6分）214

二、解释名词题（每小题3分，共12分）214

三、单项选择题（每小题1分，共14分）214

四、多项选择题（每小题2分，共10分）217

五、判断分析题（每小题3分，共12分）218

六、简答题（每小题5分，共20分）218

七、论述题（9分）218

八、计算题（8分）218

九、案例分析题（9分）219

第二十六次高等教育自学考试221

一、名词解释题（每小题3分，共12分）221

二、单项选择题（每小题1分，共17分）221

三、多项选择题（每小题2分，共10分）223

四、判断分析题（每小题2分，共12分）224

五、简答题（每小题5分，共20分）225

六、论述题（10分）225

七、计算题（8分）225

八、案例分析题（11分）225

1997年应用型专业自学考试（公共课）市场营销学试题227

一、名词解释（每题3分，共15分）227

二、填空题（每小题0.5分，共10分）227

三、判断分析题（每小题5分，共25分）228

四、简述题（每小题7分，共35分）228

五、论述题（共15分）228