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目录1

第一章 绪论1

第一节 我国市场学产生的必然性及其研究的理论基础1

第二节 市场学的研究对象与内容10

第三节 市场学的研究途径与方法17

第二章 市场的功能与结构22

第一节 市场及其功能与作用22

第二节 市场商品交换关系31

第三节 市场结构36

第四节 各类市场的特点41

第三章 消费需求及其购买行为48

第一节 市场消费需求48

第二节 消费者购买行为56

第三节 集团购买行为64

第四章 市场细分化70

第一节 市场细分化的概念与利益70

第二节 市场细分化的标准75

第三节 市场细分化策略79

第五章 市场竞争84

第一节 社会主义条件下的市场竞争84

第二节 市场竞争的形式、内容与作用87

第三节 市场竞争策略90

第六章 产品策略98

第一节 产品的概念及其构成要素98

第二节 产品市场生命周期103

第三节 新产品的开发114

第四节 产品的外观、包装、厂牌和商标120

第一节 市场学的定价方法127

第七章 定价策略127

第二节 影响定价的因素131

第三节 定价策略135

第八章 分销渠道策略144

第一节 分销渠道的类型及其选择144

第二节 批发渠道151

第三节 零售渠道157

第四节 分销渠道的发展趋势160

第九章 销售促进165

第一节 促销组合165

第二节 宣传和营业推广170

第三节 人员推销175

第四节 广告180

第一节 市场调查的意义和作用188

第十章 市场调查188

第二节 市场调查的内容和程序190

第三节 市场调查的方法193

第十一章 市场预测与决策206

第一节 市场预测的概念和意义206

第二节 市场预测的内容和步骤208

第三节 市场预测的方法211

第四节 市场营销决策226

第十二章 市场管理236

第一节 市场管理的原则236

第二节 国家对市场的监督239

第三节 市场管理的内容242

第四节 市场管理的方法与手段249