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目录1

第一章农村工业企业会计基础知识1

第一节农村工业企业会计核算的内容1

第二节会计科目和帐户6

第三节借贷记帐法10

第四节会计凭证和帐簿17

第五节帐务处理程序和记帐规则24

第二章投资基金和借款的核算32

第一节投资基金的核算32

第二节借款的核算36

第三章货币资金和结算业务的核算40

第一节现金的核算40

第二节银行（信用社）存款的核算43

——乡镇企业提高劳动生产率的前提47

第三节结算业务的核算47

一、 合理组织生产过程的要求48

二、 生产过程空间的组织50

三、 生产过程流水线的组织57

第四章材料的核算58

第一节材料的分类和计价58

——乡镇企业提高经济效益的重要途径62

第五章优化生产要素的组合62

一、 生产要素之间的相互制约性63

第二节材料收入和发出的核算64

二、 生产要素优化组合的衡量标准64

三、 生产要素优化组合的前提条件65

四、 生产要素优化组合的方法67

五、 投入生产要素量的变化对产量70

及收益的影响70

六、 时间因素与生产要素的优化组合72

第三节包装物和低值易耗品的核算73

一、 从经验管理到科学管理74

——乡镇企业经营成功的重要保证74

第六章从经验管理上升到科学管理74

二、 科学管理的基础工作系统78

第四节委托加工材料的核算78

第五节材料清查的核算79

三、 科学管理的职能系统81

第六节材料按计划成本的核算82

第五章工资的核算85

第一节工资的组成和计算85

——乡镇企业增强竞争能力的有力武器89

第七章开发新产品89

一、 产品开发的意义89

二、 正确把握产品的生命周期91

三、 产品开发战略与开发方式的最优选择95

第二节工资结算和分配的核算95

第三节工资附加费的核算103

第八章抓质量创名牌104

——乡镇企业生命的源泉104

一、 产品质量及其对企业命运的影响104

二、 提高产品质量的主要途径108

三、 必须适应时代发展对产品质量的要求116

——乡镇企业不断前进的加油站120

一、 技术改造与创新是技术进步的重要途径120

第九章技术改造与创新120

二、 进行技术改造应注意的问题125

三、 引进技术是技术进步的捷径128

第十章加速开发各类人才132

——乡镇企业走向未来的希望132

一、人才开发的含义133

二、人才开发的迫切性135

三、人才开发的主要途径140

——乡镇企业腾飞的翅膀149

一、 横向经济联合的产生与发展149

第十一章加强横向经济联合149

二、 发展横向经济联合的意义151

三、 横向经济联合的主要形式154

四、 乡镇企业开展横向经济联合的原则157

中篇161

第十二章市场161

——乡镇企业经营的竞技场161

一、 市场是反映企业经营优劣的晴雨表161

二、 市场研究165

三、 市场策略170

第十三章市场竞争179

——乡镇企业开拓市场的生死决斗179

一、市场竞争的核心179

二、 选择最佳的市场竞争策略183

三、 适时慎重地运用价格竞争形式185

一市场信息对企业经营的作用189

第十四章市场信息189

——乡镇企业经营的第二资源189

二、市场信息收集的原则和方法192

三、市场信息的整理、分析与运用195

第十五章市场预测197

——乡镇企业经营决策的探照灯197

一、 市场预测及其作用198

二、 市场预测的步骤201

三、市场预测的方法……………………………（20？）211

第十六章广告宣传211

——乡镇企业营销活动中的红娘211

一、 广告及其作用211

二、 广告的种类与媒介的选择215

三、 广告效果的测定与提高218

第十七章商标226

——乡镇企业应当重视的无形财富226

一、商标在企业经营中的作用227

二、 商标的设计229

三、 商标的选择及使用230

第十八章包装与装潢234

——乡镇企业沉默的推销员234

一、 包装与装潢对现代商品经济的意义235

二、 商品包装的选择237

三、 商品包装的设计及其基本要求239

第十九章推销244

——乡镇企业经营中惊险的跳跃244

一、 推销方式244

二、 消费研究对推销的影响246

三、 人员推销250

四、 销售服务255

第二十章走向国际市场260

——乡镇企业经营的新舞台260

一、 乡镇企业走向国际市场的优势260

二、 进入国际市场的战略与措施261

三、 进入国际市场需要着重做好的几项工作264

下篇267

树立现代管理意识探索企业腾飞之路 薛立堂267

因地制宜发展乡镇企业 郭兰英275

学会在商品经济的海洋里游泳 徐汉林281

现代化管理是乡镇企业经营水平更上287

一层楼的切实保证 郭毅军287

面向市场开拓前进 姜玉华293

立足乡镇企业特点 全面强化企业管理 侯传光299

从更新观念入手发展乡镇企业 杨庆安307

在改革中崛起 张忠泉312

提高企业素质 迎接新的挑战 高法坤317

改革总揽全局 增强企业活力 张观泉322

适应市场变化搞活企业经营 王敦谦327

用改革之手敲开国际市场的大门 李向阳 靳云生333

后记339